隨著用戶(hù)的不斷進(jìn)入，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作開(kāi)始變的更豐富，也更考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)人員在細(xì)節(jié)上的把控。在這個(gè)階段，社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作可能從自我產(chǎn)生內(nèi)容，過(guò)渡到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生內(nèi)容+用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。
談到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，人們總會(huì)想起可口可樂(lè)、杜蕾斯、Uber這些品牌，相對(duì)于“無(wú)聊”的B2B企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，這些B2C品牌的話(huà)題性更強(qiáng)、受眾面更廣，而用戶(hù)也很容易因?yàn)榭吹剿麄冇腥さ膬?nèi)容而消費(fèi)。
編者按：本文由電通傳媒內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，選自電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)企業(yè)刊物《智匯 WISDAN》
我之前說(shuō)，千萬(wàn)多考慮UGC用戶(hù)的下限，而不是以己推人去幻想他們的上限。缺乏對(duì)內(nèi)容秩序的控制力，再好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都得啃泥。
本篇花比較大的篇幅講訴了一種思維模式是如何層層挖掘到本質(zhì)問(wèn)題。后續(xù)的文案系列都是建立在這種思維基礎(chǔ)之上。
事實(shí)說(shuō)話(huà)，根據(jù)Moz和Conductor（兩家搜索引擎優(yōu)化咨詢(xún)公司）對(duì)大量公開(kāi)網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題研究，總結(jié)出了以下5種表現(xiàn)最優(yōu)的標(biāo)題形式。顯而易見(jiàn)，標(biāo)題里帶數(shù)字的表現(xiàn)遠(yuǎn)高于其他四種。
“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)生產(chǎn)發(fā)布有價(jià)值的、與目標(biāo)人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)人群，改變或強(qiáng)化目標(biāo)人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。”成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該具備“以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容”等特點(diǎn)。
為什么人家的文章經(jīng)常都是10萬(wàn)+，而你的文章怎么都沒(méi)人看？為了客觀公正的看待這個(gè)問(wèn)題，我們收集了9000多篇微信熱門(mén)文章，通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式來(lái)尋找這些文章的共同點(diǎn)。
從做內(nèi)容角度的來(lái)說(shuō)，“開(kāi)始吧” 確實(shí)有些可以跟大家分享的經(jīng)驗(yàn)。
在平臺(tái)做自媒體無(wú)疑出于兩個(gè)目的：一是盈利，二是興趣。
本文為UXRen翻譯自國(guó)外一個(gè)文案大神：Marli Mesibov
無(wú)論任何時(shí)候，內(nèi)容都是核心。但一篇好的內(nèi)容，還需要配一個(gè)更吸引人的標(biāo)題。只有這樣，才能夠讓更多的讀者進(jìn)來(lái)看到這樣的內(nèi)容。正如沒(méi)有一個(gè)出色的外貌，想要對(duì)方走進(jìn)心靈深處無(wú)疑是一件很艱難的事情。
近來(lái)在工作上遇到了一些需要搞明白的問(wèn)題，如何提高文章的閱讀量。要閱讀量也就要有點(diǎn)擊，所以，標(biāo)題是第一個(gè)吸引點(diǎn)擊的門(mén)檻兒。同樣是一篇文章，可能標(biāo)題不一樣，帶來(lái)的效果也不同。就好比是同樣兩個(gè)女人，第一眼看過(guò)去有一見(jiàn)鐘情，也有無(wú)感。最后的結(jié)果，當(dāng)然也是相反，第一種是想要繼續(xù)交往，第二種是直接忽略，從此為為陌路。所以，標(biāo)題也和人一樣，第一眼見(jiàn)過(guò)去給你要到位深刻。
有意思的不是閱讀數(shù)據(jù)有多么高，而是標(biāo)題風(fēng)格的調(diào)整，如何發(fā)生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬(wàn)拉升到400萬(wàn)。
作為一個(gè)內(nèi)容從業(yè)者，內(nèi)容就是產(chǎn)品的核心所在。運(yùn)營(yíng)也是圍繞著內(nèi)容進(jìn)行。但是在實(shí)際的工作中，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的緣故，很多新人對(duì)于內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的關(guān)系并不是很清楚，于是做了一次內(nèi)部培訓(xùn)。
微信官方數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，每天還在以1.5萬(wàn)的速度增加。仍然不斷有新進(jìn)場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)公司，滿(mǎn)懷期待去做。公眾號(hào)非做不可？又該怎么做？
UGC：User-generated Content，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。
PGC：Professionally-generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)PPC，Professionally-produced Content。
依循內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行路徑，告訴你最重要的7個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)
你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體活動(dòng)應(yīng)該互為依存?，F(xiàn)在你需要重新制定你的文章和視頻的社交媒體方案，并持續(xù)不斷地吸引你的受眾吧。
即使信息很干，也要做成別人愿意吃的，最好吃完還愿意分享的。
在內(nèi)容型社區(qū)上，用戶(hù)的使用體驗(yàn)主要取決于他得到的信息對(duì)于他而言是否有價(jià)值的，一旦社區(qū)的垃圾信息增多，信噪比降低對(duì)于社區(qū)的影響是致命的，所以每種形態(tài)的內(nèi)容社區(qū)都有它的信息篩選機(jī)制，下面以天涯/貼吧為代表的傳統(tǒng)bbs和問(wèn)答社區(qū)知乎為例探討一下內(nèi)容型社區(qū)的信息過(guò)濾該怎么做。
UGC平臺(tái)的<span class="wp_keywordlink">運(yùn)營(yíng)</span>大多都有一個(gè)不言而喻的痛，用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，很多內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有什么價(jià)值的，我們到底拿這些內(nèi)容怎么辦??？到底應(yīng)該怎么促進(jìn)用戶(hù)生產(chǎn)出來(lái)有價(jià)值的內(nèi)容啊喂？
我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)文案人員來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)一種文案本能是最基本的，也是相當(dāng)必要的。今天的文章總結(jié)了6種寫(xiě)文案本能，目的是讓大家形成一種本能，完成從看熱鬧的外行變成懂門(mén)道的內(nèi)行。
一次偶然的上海（Smalltalk）運(yùn)營(yíng)交流會(huì)上，聊到了自己一年多來(lái)在小紅書(shū)、百度貼吧關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)歷。發(fā)現(xiàn)大家對(duì)我，哦不，對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)還蠻感興趣。
“隔壁老王家的文案做的不錯(cuò)，咱們也模仿一個(gè)，你給我出一個(gè)吧”文案?jìng)兪遣皇嵌紩?huì)遇到這樣的情況。文案能抄襲的來(lái)文字，精華能抄的了么？文案可沒(méi)有這么簡(jiǎn)單！制作一個(gè)有效的文案，還需要花很多功夫的！
優(yōu)秀的寫(xiě)手都喜愛(ài)文字，熱衷于寫(xiě)，而我真的不是，僅僅是多一份對(duì)文案“哦、啊“的反應(yīng)思考，并執(zhí)拗地認(rèn)為<strong>“</strong><strong>文案就是拿來(lái)賣(mài)的”，</strong>逼著自己寫(xiě)下去。
你的文案寫(xiě)出來(lái)到底是給誰(shuí)看的？可能是為了一個(gè)需求，讓有需求的人成為你們產(chǎn)品的用戶(hù)。不過(guò)，這個(gè)世界可沒(méi)有那么方便的事情，從產(chǎn)品認(rèn)為某個(gè)群體有“需求”，到這個(gè)群體成為產(chǎn)品的用戶(hù)，至少有四層障礙。
熬到四點(diǎn)鐘做出來(lái)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)別人并不買(mǎi)賬，這種慘案其實(shí)很常見(jiàn)。為什么會(huì)這么慘？很簡(jiǎn)單，你的故事像坨翔，根本沒(méi)有資格浪費(fèi)別人的時(shí)間。
本文將從5大方面為你一一敘述提升微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)化率的過(guò)程，這其中包含了定義核心目標(biāo)，畫(huà)出核心流程，列出影響影子，添加影響權(quán)重，逐個(gè)優(yōu)化因子。相信你讀完本文以后，一定會(huì)豁然開(kāi)朗。
在兒童產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的信息化時(shí)代，怎么用一片好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)了已經(jīng)做母親的辣媽是非常的關(guān)鍵的。相信看完本文之后，你就會(huì)明白了怎么樣建立起商家與媽媽直接的溫情傳遞，從而讓媽媽更愿意購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。
幾十年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)的世界可謂是變了又變，是時(shí)候花時(shí)間來(lái)搞清楚，什么才能真正抓住受眾的心？現(xiàn)如今， 91%的B2B營(yíng)銷(xiāo)者會(huì)依靠線(xiàn)上內(nèi)容來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，那么到底B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀如何？來(lái)看這25個(gè)你不可不知的事。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員的日常離不開(kāi)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，但靈感就像屎意，稍縱即逝，一旦抓不住，可能你就會(huì)毫無(wú)頭緒，然后華麗麗地卡殼了。這里有一本“急救手冊(cè)”，有了它，媽媽再也不擔(dān)心我卡文了！
-
2021-11-18 17:28:08 -
2021-11-26 20:04:46 -
2021-11-01 16:55:37 -
2021-11-01 16:50:50 -
2021-10-28 16:47:15 -
2021-10-26 16:51:57 -
2021-10-22 15:08:18 -
2021-10-21 15:59:18 -
2021-10-20 15:27:49 -
2022-05-31 09:56:31
