深入分析公眾號(hào)如何利用兒童節(jié)打造獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)。從雀巢、招商銀行到塔斯汀，探索這些品牌如何通過公眾號(hào)推出創(chuàng)新的互動(dòng)游戲和SVG技術(shù)，吸引用戶參與，提升品牌形象。點(diǎn)擊了解如何通過公眾號(hào)創(chuàng)造有趣又好玩的兒童節(jié)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性和品牌忠誠(chéng)度。
想要成交高端客戶，往往就要利用好這種稀缺性。但凡能用錢買的東西，在高端客戶看來都不稀缺，一旦不稀缺，那對(duì)于高端客戶來說就失去了很大的吸引力。大多數(shù)愛馬仕店鋪都會(huì)保留至少一兩個(gè)柏金包的庫存，但這些包包通常只對(duì)店內(nèi)的頂級(jí)VIP客戶開放。這種策略不僅營(yíng)造了一種稀缺感，也提升了品牌的獨(dú)特性和排他性，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的渴望和忠誠(chéng)度。
在抖音，東方甄選作為教培類直播間的頭部位置或許難以撼動(dòng)了，但是在視頻號(hào)，卻有很多教培類的直播間正在等待一個(gè)躍出水面的機(jī)會(huì)。那么在視頻號(hào)中，目前有哪些有代表性的教培類直播間？從直播帶貨的策略和打法來看，都有哪些不一樣的方式？相比較抖音生態(tài)，視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)的教培類直播間，呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？背后是哪些因素的影響?誰將會(huì)是下一個(gè)“董宇輝”？
到2023年，消費(fèi)者陷入倦怠后，淘寶的優(yōu)惠模式開始“返璞歸真”，讓優(yōu)惠出現(xiàn)得更簡(jiǎn)單。而這，也擋不住其他平臺(tái)的群雄并起的趨勢(shì)。消費(fèi)者跟著優(yōu)惠走，商家跟著機(jī)會(huì)走。買賣雙方的涌入，會(huì)帶動(dòng)戰(zhàn)局的改變。機(jī)會(huì)在哪里？小紅書已經(jīng)在2023年兌現(xiàn)，視頻號(hào)的兌現(xiàn)已經(jīng)在路上。高奢平替風(fēng)的興起也印證了我們之前在618專題總結(jié)中的一個(gè)結(jié)論：在消費(fèi)兩極分化的趨勢(shì)下，性價(jià)比、平替將是未來企業(yè)營(yíng)銷定位的核心。
2020年初，受微信官方邀請(qǐng)，微信公眾號(hào)大V「十點(diǎn)讀書」開通視頻號(hào)「十點(diǎn)讀書雅君」，沒用多久就產(chǎn)生了一條播放量高達(dá)1.6億的爆款視頻。如果了解這些現(xiàn)象級(jí)IP的背景，你就會(huì)知道，他們?cè)谝曨l號(hào)的爆火，是偶然因素下的必然，因?yàn)槊恳粋€(gè)賬號(hào)背后，都有值得挖掘的短視頻“流量密碼”。
隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，讓原本內(nèi)卷的市場(chǎng)變得更加殘酷。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遇到瓶頸，急需新的破局點(diǎn)，各個(gè)企業(yè)在“外求”不得的情況下，需要“內(nèi)觀”挖掘已有用戶群的價(jià)值，尋求存量中的增量。因此，“私域流量“與“會(huì)員運(yùn)營(yíng)”則成為了企業(yè)尋求增長(zhǎng)的良方，其中“付費(fèi)會(huì)員”更是成為了關(guān)鍵突破口。尤其近兩年，這股趨勢(shì)愈演愈烈，用戶的需求和企業(yè)的策略也在悄然發(fā)生變化。
在獲客成本居高不下的背景下，“老帶新”的裂變無疑是首選的拉新策略。一方面給予了老用戶獎(jiǎng)勵(lì)，刺激他們尋找用戶，可以增強(qiáng)老用戶的忠誠(chéng)度和粘性，另一方面對(duì)比當(dāng)下外部平臺(tái)的獲客成本，這種方式更加可持續(xù)和低成本。那么在實(shí)際的私域運(yùn)營(yíng)過程中，有哪些裂變方式方法的值得學(xué)習(xí)呢？
今天要來分享一個(gè)水果榨汁杯賬號(hào)，每天分享用各種水果、蔬菜、堅(jiān)果等食材來榨果汁，最終竟然賣了50多萬單，把一款榨汁機(jī)帶成了爆款。我們一起來看看這個(gè)賬號(hào)做對(duì)了什么，又有什么地方需要完善的。
做居家好物，核心還是要打爆款。與其去拍攝幾百、幾千個(gè)產(chǎn)品，不如選對(duì)幾個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)然我這里是對(duì)普通人來說的，一開始拍攝慢慢來更重要。而不是先買幾十、上百個(gè)產(chǎn)品來拍，這樣前面不出單，就很容易放棄了。賣居家百貨要成交，核心就是要注意場(chǎng)景化。
關(guān)于引流的方法和平臺(tái)有很多，以前做淘客的時(shí)候，還流行過一陣子商家好評(píng)返現(xiàn)的引流，效果特別好。今天我繼續(xù)為大家分享一種評(píng)論引流的方法，那就是去各大內(nèi)容的評(píng)論區(qū)進(jìn)行引流，大致思路如下。
專注于解決那些行業(yè)巨頭尚未觸及或未能充分解決的具體問題。這樣的市場(chǎng)定位不僅能夠幫助你避免與大品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)，還能讓你在特定的領(lǐng)域內(nèi)建立專業(yè)優(yōu)勢(shì)。試圖一次性解決所有問題并不現(xiàn)實(shí)。在資源和影響力方面，我們都很難與大型IP和知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。正面與大品牌競(jìng)爭(zhēng)，就像是用有限的資源去對(duì)抗規(guī)模龐大的對(duì)手，成功的可能性微乎其微。
一向苛刻的打假博主 @B太，在抖音上感嘆：山東淄博是一座讓人不得不佩服的城市！消費(fèi)靠譜！這條短視頻最終在抖音點(diǎn)贊高達(dá) 391 萬，成為淄博燒烤破圈的一大助推力，而 @B太 也成功破圈，甚至帶影帝吳京吃起了淄博燒烤，徹底成為頂流紅人。而另一邊，從 @B太 火了之后，大量美食博主發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，開始轉(zhuǎn)型成為打假博主，打假內(nèi)容開始在互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅，懲治奸商成為網(wǎng)友喜聞樂見的內(nèi)容，不少博主都吃到了「打假紅利」。@B太 為什么會(huì)去做打假內(nèi)容？他制作的打假內(nèi)容為什么會(huì)火？打假博主是一條好的內(nèi)容賽道么？
99元4件T恤，每一年都能賣爆。今天和大家分享這個(gè)案例，希望大家對(duì)于應(yīng)季產(chǎn)品的需求有更深刻的理解，并且從中找到賺錢的機(jī)會(huì)。
光是淘寶天貓平臺(tái)就有超 305 個(gè)品牌成交額破億，256 萬中小商家成交額超去年同期。這些品牌、商家是怎么取得這么好的成績(jī)的呢？相信不少品牌商家在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，也在做復(fù)盤梳理。所以今天這篇文章，運(yùn)營(yíng)社想以天貓為例，帶領(lǐng)大家一起回顧整個(gè) 618 大促的活動(dòng)時(shí)間線，盤點(diǎn)今年平臺(tái)的營(yíng)銷新變化，以及總結(jié)一套新變化下的 618（大促）運(yùn)營(yíng)攻略。
有酒旅垂直達(dá)人，粉絲僅 23 萬，單場(chǎng)直播 GMV 近千萬元，帶貨能力不輸@東方甄選；還有景區(qū)商家，以 20 萬投流成本，11 天賣門票帶貨 1060 萬元 .......難道抖音帶貨又出現(xiàn)了新紅利？這個(gè)紅利會(huì)持續(xù)多久？普通人以及商家該如何分享紅利？
顯然，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的形態(tài)快速發(fā)展，普通人獲取健康內(nèi)容更便捷，也更加高效。因此，各大平臺(tái)都圍繞著醫(yī)療進(jìn)行了布局，吸引醫(yī)療科普創(chuàng)作者，傳遞專業(yè)醫(yī)學(xué)相關(guān)知識(shí)。然而隨著醫(yī)療科普內(nèi)容的逐漸發(fā)展，一些問題也浮現(xiàn)了。一些機(jī)構(gòu)和賬號(hào)為了追求流量和營(yíng)銷利益，發(fā)布虛假、夸張、甚至是有害的健康科普信息，也出現(xiàn)了醫(yī)生直播帶貨、競(jìng)爭(zhēng)性引流等眾多問題。今天我們就從國(guó)內(nèi)五個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)——抖音、快手、小紅書、B站、微博入手，扒一扒各個(gè)平臺(tái)醫(yī)療科普內(nèi)容的現(xiàn)狀，對(duì)它們做一次深度橫向?qū)Ρ取?/p>
一個(gè)有意思的現(xiàn)象就是：當(dāng)平臺(tái)們都宣稱“最低價(jià)”的時(shí)候，消費(fèi)者花在計(jì)算“最低價(jià)”的時(shí)間更多了，混戰(zhàn)帶來的不是便利，而是阻力，同時(shí)也消解了消費(fèi)者的購(gòu)買力。其它平臺(tái)打得火熱的時(shí)候，視頻號(hào)卻顯得有點(diǎn)“云淡風(fēng)輕”：大促激勵(lì)節(jié)奏還是按照618的模式走著，平臺(tái)界面也沒有醒目的雙十一大促信息，頗有一種“以不變應(yīng)萬變”的感覺。通過對(duì)直播間標(biāo)桿案例的拆解和分析，一些關(guān)于新生態(tài)的生存法則也變得更加清晰。
不到半年，完全的0基礎(chǔ)開播，在一個(gè)并不被大眾熟知的鞋服品牌直播間，做到如此成績(jī)，除了自身努力還有運(yùn)氣之外，肯定是抓住了某些機(jī)會(huì)，做對(duì)了一些事情。事實(shí)上，在視頻號(hào)這片日漸欣欣向榮的生態(tài)內(nèi)，還有很多像申羽這樣找到自己獨(dú)特生意經(jīng)的商家和達(dá)人。僅從鞋服這個(gè)領(lǐng)域來看，雖然高端女裝品牌占據(jù)半壁江山的基本格局不變，但也有一些新的變化和趨勢(shì)正在發(fā)生。
在視頻號(hào)，2023年視頻號(hào)內(nèi)的鮮花綠植銷售額同比快速增長(zhǎng)，復(fù)購(gòu)率高達(dá)90%。驚人增長(zhǎng)速度也讓其成為官方和其他媒體爭(zhēng)相報(bào)道的標(biāo)桿案例。接下來，我們將從以下三個(gè)方面來闡述我們對(duì)于園藝賽道的觀察和總結(jié)。
復(fù)制銷冠是很多老板想做的，但是前提是提升轉(zhuǎn)化率，有銷冠的業(yè)績(jī)是超過行業(yè)的平均水平。如果公司的銷冠，業(yè)績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)是比較低，還需要提升到行業(yè)轉(zhuǎn)化率的平均值。 如何提升私域銷售轉(zhuǎn)化率，分享一份方案，僅供參考。
只要花9.9元就能有一套自己的數(shù)字分身和AI寫真，這是最近比較火的一款圖像類小程序——秒鴨相機(jī)。我在朋友圈、微信群中，都有看過一些朋友圈討論、轉(zhuǎn)發(fā)過這個(gè)產(chǎn)品，雖然火爆程度不如以前臉萌、ZAO等風(fēng)靡一時(shí)。為什么圖像類的產(chǎn)品，一直被高頻的使用呢？
很多人創(chuàng)業(yè)失敗，一直賺不到錢。并不是因?yàn)槎锰?，而是知道的太多、做的太多！今天就要說一下，許多人在賺取人生第一桶金的時(shí)候，都會(huì)出現(xiàn)的問題，這幾乎是每個(gè)人都會(huì)犯的錯(cuò)。
相信許多人都在頭條、西瓜、抖音上一些電視劇、電影、戲曲、動(dòng)畫片，短的三五分鐘、長(zhǎng)的十幾分鐘甚至半個(gè)小時(shí)以上。這就是影視劇剪輯項(xiàng)目，他們剪輯的內(nèi)容只要用戶看了產(chǎn)生播放量，號(hào)主就有收益了。我知道許多人都想學(xué)，甚至還交了不少學(xué)費(fèi)，今天村長(zhǎng)就和大家說說這個(gè)項(xiàng)目如何。
所謂復(fù)盤，是指從過去的經(jīng)驗(yàn)、實(shí)際工作中進(jìn)行學(xué)習(xí)，有效地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提升能力、改善方法。作為聯(lián)想的創(chuàng)始人，柳傳志是許多人心中的商業(yè)巨子。每當(dāng)有人探尋聯(lián)想成功的奧秘時(shí)，柳傳志都會(huì)告訴他“在這些年的管理工作和自我成長(zhǎng)中，「復(fù)盤」是最令我受益的工具之一”。今天我整理總結(jié)了復(fù)盤的3大實(shí)用方法，以及5個(gè)常見誤區(qū)，希望能夠幫助你提升效率，事半功倍。
目前我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%。而在母嬰行業(yè)，有一匹黑馬“來勢(shì)洶洶”。自2018年起，嫚熙連續(xù)五年保持母嬰孕品類的銷量+增速第一名。到2021年，嫚熙品牌銷售額超過15億，并在全網(wǎng)累積超3000萬的會(huì)員。今天就為大家拆解，嫚熙是如何運(yùn)營(yíng)私域的。
好的內(nèi)容可以吸引用戶不斷活躍留存，甚至可以提高轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大你的私域影響力。而如果你的內(nèi)容完全是當(dāng)成“推銷廣告”，那你被用戶屏蔽只是時(shí)間早晚問題。那如何創(chuàng)作好私域的內(nèi)容？核心在于要用這些內(nèi)容來達(dá)到什么目的，產(chǎn)生什么效果，只有具備殺傷力的內(nèi)容才有創(chuàng)作的意義。
2019年，松鮮鮮成為首個(gè)布局抖音電商的“松茸調(diào)味類目”品牌；公域快速增長(zhǎng)獲取新用戶，私域布局進(jìn)一步提升老用戶復(fù)購(gòu)。松鮮鮮私域每年的銷售額都在增長(zhǎng)，2020年銷售額破億，復(fù)購(gòu)率達(dá)到300%，2021年到了450%高復(fù)購(gòu)率。下面就為大家拆解松鮮鮮的私域是如何運(yùn)營(yíng)的。
探索科技行業(yè)公眾號(hào)的排版藝術(shù)，學(xué)習(xí)如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升內(nèi)容吸引力。本文分享了科技類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵技巧，包括段落文字排版、多媒體矩陣設(shè)計(jì)、品牌色彩應(yīng)用以及圖片排版策略。從Micron美光到青云科技，我們精選了多個(gè)優(yōu)秀案例，展示了如何通過巧妙的排版和設(shè)計(jì)，讓科技內(nèi)容更加生動(dòng)和吸引人。立即閱讀，獲取提升你公眾號(hào)吸引力的秘籍，并發(fā)現(xiàn)更多科技行業(yè)優(yōu)秀公眾號(hào)案例。
迎接六一兒童節(jié)，用獨(dú)特的公眾號(hào)創(chuàng)意模板增添節(jié)日氣氛！我們精選了一系列趣味模板，包括海報(bào)和編輯器素材，讓你的節(jié)日慶祝活動(dòng)更加生動(dòng)有趣。從模板ID 143566到143548，再到143518等，每個(gè)模板都充滿了創(chuàng)意和樂趣。立即訪問獲取同款模板，讓你的兒童節(jié)與眾不同，讓快樂無限放大。
不得不說老鄉(xiāng)雞，在營(yíng)銷上確實(shí)是有兩把刷子的。據(jù)悉這次老鄉(xiāng)雞請(qǐng)客吃午餐，也是董事長(zhǎng)束從軒想出來的點(diǎn)子。事實(shí)上，這并不是老鄉(xiāng)雞第一次請(qǐng)客吃飯?！罢?qǐng)客營(yíng)銷”也只是老鄉(xiāng)雞各類花式營(yíng)銷中的一種。那么，老鄉(xiāng)雞是如何從默默無聞的”肥西土雞“成長(zhǎng)為頻頻出圈的”營(yíng)銷高手“？下面我盤點(diǎn)了老鄉(xiāng)雞這些年的營(yíng)銷大事件，來看看它是如何實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的。
不管私域賣什么產(chǎn)品，篩選大于教育。我們要不斷的釋放價(jià)值，展示能力，客戶案例，吸引精準(zhǔn)客戶成交。對(duì)于不精準(zhǔn)的，無需求的，不做教育。最高級(jí)的銷售是，被動(dòng)成交，客戶主動(dòng)找銷售買單，互相成交。只做篩選，不做教育。
不管你是做銷售，還是做私域，都需要了解客戶的需求，了解客戶的問題，才能去解決問題。通過賣產(chǎn)品或服務(wù)，解決客戶的問題，順便就能賺錢。如果不了解客戶的需求，就不知道推薦什么產(chǎn)品，是無法達(dá)成合作。那么，如何了解客戶的需求？
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