都挺想拍抖音的，但是又覺(jué)得沒(méi)有什么東西好拍的。擔(dān)心自己不會(huì)表達(dá)，沒(méi)有素材，沒(méi)有劇情，沒(méi)有其他的隊(duì)友出鏡，所以許多人想拍短視頻的念頭在這一刻就放下了。其實(shí)，有一件事情離我們最近，也是相對(duì)容易的，那就是一日三餐吃飯。所以，今天村長(zhǎng)來(lái)和大家聊聊，關(guān)于一人食這件事情，能不能拍，以及該怎么拍？
許多平臺(tái)的頭部主播，影響力等各方面都超過(guò)了許多當(dāng)紅大明星，比如天貓之前的一哥一姐，快手的辛巴、抖音的羅永浩等等。這些大主播及其附屬的小主播矩陣，一年少則五六十億，多則上百億的銷售額。那么大家有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，在頭部的電商戰(zhàn)隊(duì)里，京東、拼多多也做了直播。但為什么就沒(méi)有頂級(jí)的帶貨主播出現(xiàn)呢？不管是野生的，還是官方扶持的。
美妝代購(gòu)、鞋子代購(gòu)、服飾代購(gòu)，不知道大家有沒(méi)有接觸過(guò)美食代購(gòu)？把生意做好的，一年也能輕松年入百萬(wàn)。直奔主題，今天就和大家一起來(lái)聊聊，美食代購(gòu)這個(gè)行業(yè)。如果你有資源的，也許看了以后，你也能找到一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
接下來(lái)我會(huì)從不同行業(yè)選幾個(gè)代表性的賬號(hào)出來(lái)，希望能夠給大家更全面的一些參考。今天我們要分享的第一個(gè)案例是國(guó)內(nèi)知名的食品調(diào)味品牌——老干媽。雖然這個(gè)賬號(hào)不是老干媽公司自己做的，屬于品牌授權(quán)的形式。
僅高級(jí)、超級(jí)或企業(yè)會(huì)員可使用設(shè)置的字體，并使用樣式轉(zhuǎn)圖或者秒刷圖片功能。
自我們年初的實(shí)戰(zhàn)整理與趨勢(shì)觀察后，大量品牌、服務(wù)商、達(dá)人都進(jìn)入了這個(gè)生態(tài)。時(shí)間走到年末，一些顯著的結(jié)論已經(jīng)浮現(xiàn)了出來(lái)。借著 22 年的尾巴與無(wú)限增長(zhǎng)大會(huì)的前沿，我們打算再?gòu)囊痪€的視角，和大家聊聊視頻號(hào)的現(xiàn)狀、變化、機(jī)會(huì)，以及未來(lái)。
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在大促陣地的選擇上，直播間成為了拉高聲量帶來(lái)流量的重要渠道，不止于淘寶、抖音和快手，今年快速商業(yè)化視頻號(hào)直播也成為了品牌尋找增量的新選擇。多渠道之下，勢(shì)必會(huì)面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：不同渠道的直播間定價(jià)權(quán)如何平衡？品牌已經(jīng)用行動(dòng)給出答案。
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即使除去達(dá)人數(shù)量遠(yuǎn)超品牌數(shù)量、日榜的隨機(jī)性等因素外，仍不可否認(rèn)，達(dá)人某種程度上代表了直播的風(fēng)向，也是當(dāng)下的最高標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橹辈ツＪ骄褪且蕾囉诰唧w主播的，最頭部的主播必然會(huì)自立門戶追求最大的利潤(rùn)，為了追求最大利潤(rùn)就會(huì)有最高效的、圍繞他的商業(yè)模式建立，整套模式會(huì)使得優(yōu)質(zhì)的達(dá)人本身就會(huì)成為直播平臺(tái)的山頂。
在135編輯器排版時(shí)，如果您的多個(gè)內(nèi)容使用了同一個(gè)樣式模板進(jìn)行排版，那么僅需對(duì)其中任意一個(gè)樣式模板進(jìn)行顏色修改，然后在彈出的樣式菜單欄選擇全局樣式菜單下面的傳遞，那么顏色也將自動(dòng)應(yīng)用到其他區(qū)域的該樣式模板當(dāng)中。
在135編輯器內(nèi)，大部分圖文樣式支持用戶自己DIY顏色。部分樣式為固定圖片樣式，不能修改顏色。更改樣式配色的方法有兩種，一個(gè)是配色方案條，一個(gè)是彈出菜單欄上的配色工具。
做一家咨詢類的公司，需要考慮什么？這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)涉及兩個(gè)思考。第一個(gè)思考：咨詢類的公司，是干嘛的？比如，管理、法律、財(cái)務(wù)、藝術(shù)品、甚至婚戀咨詢，本質(zhì)上都在做什么生意？第二個(gè)思考：你要在哪個(gè)維度上，做你的生意？比如，都是做咨詢，為什么收費(fèi)可以差上千倍？?jī)r(jià)值的差距，本質(zhì)上是怎么拉開的？
你知道什么是警察節(jié)嗎？在這個(gè)特殊節(jié)日到來(lái)之際，今天為大家分享一組關(guān)于警察節(jié)的公眾號(hào)樣式。
作為品類頭部的碧生源早已走出了自己的運(yùn)營(yíng)道路。疫情期間成立私域社群，利用小程序、社群、直播等工具獲客，通過(guò)各種裂變活動(dòng)、社群種草等方式，提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。2020年，碧生源在各大電商平臺(tái)成績(jī)6.18、雙11等電商節(jié)銷售均破億元，同時(shí)在私域業(yè)態(tài)的銷售額更是達(dá)到了3.5億元。全年?duì)I業(yè)收入12.93億元，同比增長(zhǎng)59.17% 。那么碧生源是如何布局私域的？
而百果園隨后也發(fā)布了開啟新零售的六年成績(jī)單:年收入超百億、毛利過(guò)十億。據(jù)其官方披露數(shù)據(jù)顯示，截至目前百果園App累計(jì)下載量超1500萬(wàn)，小程序注冊(cè)用戶數(shù)突破4700萬(wàn)。兩年三沖IPO百果園，盡管在上市速度上落了下風(fēng)，但外界乃至百果園自己都堅(jiān)信終有一日能夠上市。
2022年上半年，老百姓大藥房線上渠道實(shí)現(xiàn)銷售額5.6億元，同比增長(zhǎng)70%。截至6月30日，會(huì)員總數(shù)為6611萬(wàn)，其中上半年新增506萬(wàn)，活躍會(huì)員數(shù)1418萬(wàn)。那么老百姓大藥房是如何布局私域的？下面就為大家拆解。
我說(shuō)，認(rèn)真仔細(xì)研究一個(gè)行業(yè)，觀察行業(yè)發(fā)展的不同階段，學(xué)習(xí)企業(yè)不同的打法。打穿打透，舉一反三。因?yàn)樯虡I(yè)的底層邏輯，從未變過(guò)。抓住本質(zhì)，就能洞悉商業(yè)。
在社群打造爆品的第一步，除了流量準(zhǔn)備，就是選品。不是任何產(chǎn)品都能成為爆款的，那么到底什么樣的產(chǎn)品，才能成為爆款呢？大家可以從以下幾個(gè)維度來(lái)思考。。。
最近，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)國(guó)民葡萄酒品牌長(zhǎng)城，借助內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，從傳統(tǒng)葡萄酒企中實(shí)力破圈，吸引了大眾消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)了解，從年初的抖音挑戰(zhàn)賽到現(xiàn)在，長(zhǎng)城葡萄酒相關(guān)內(nèi)容在抖音播放量近 35 億。為什么長(zhǎng)城的葡萄酒生意可以突破場(chǎng)景限制？品牌是怎樣一步步占領(lǐng)用戶心智？又是如何在抖音做內(nèi)容？
其實(shí)抖音用戶早已培養(yǎng)了「搜索」視頻的習(xí)慣，在 2021 年 2 月，視頻搜索月活用戶就達(dá)到 5.5 億；而現(xiàn)在，用戶已經(jīng)不局限于“搜視頻”，還有“搜品牌/品類”等電商搜索行為。在搜索后的結(jié)果展示頁(yè)中爭(zhēng)取到靠前的位置，以此來(lái)增加自己的曝光和轉(zhuǎn)化，將會(huì)是品牌和商家們新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。
最近，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)元宇宙直播的玩法已經(jīng)“野”出了新高度。就比如下面這一個(gè)怎么看都是“真人”的小姐姐，點(diǎn)進(jìn)直播間后聽聲音、看動(dòng)作才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這原來(lái)是一個(gè)虛擬人在直播帶貨。不僅有元宇宙直播帶貨，還有讓千人圍觀的元宇宙直播“蹦迪”、“擠地鐵”。也就是用戶進(jìn)入直播間后，通過(guò)在彈幕里輸入某個(gè)詞，就能“云蹦迪”、“云擠地鐵”......
有人在上面發(fā)“運(yùn)動(dòng)打卡”、曬“今日穿搭”、分享“攝影大片”，不過(guò)和小紅書不太一樣的是，這里的核心玩家集中在 35 歲到 80 歲的“熟齡人群”，叫“老紅書”可能會(huì)更合適。這個(gè) App 看起來(lái)似乎不太起眼，但瞄準(zhǔn)中老年市場(chǎng)，45 歲以上用戶量已經(jīng)超過(guò) 1 億，僅次于今日頭條和微信（數(shù)據(jù)來(lái)自AgeClub），已經(jīng)成了圖文垂類社交頭部軟件。
有的年輕人，結(jié)束了高考走進(jìn)了大學(xué)；有的年輕人走出了大學(xué)，進(jìn)入了職場(chǎng)。生活就這樣突然迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，年輕的困惑迷茫常掛在熱搜。運(yùn)營(yíng)研究社發(fā)現(xiàn)，針對(duì)這些迷茫與困惑，知乎推出了三檔針對(duì)年輕人的自制節(jié)目：《荒野會(huì)談》《我的高考笑忘書》《我所向往的職業(yè)啊》。三檔節(jié)目引起了廣泛討論，節(jié)目從 8 月播出至今播放量已經(jīng)破億。
如何從公域中搶奪精準(zhǔn)流量到企業(yè)的私域，毫無(wú)疑問(wèn)成為了企業(yè)能否能夠挺過(guò)寒冬，迎來(lái)春天的關(guān)鍵點(diǎn)。而在眾多的公域平臺(tái)中，小紅書是許多消費(fèi)品牌重點(diǎn)爭(zhēng)奪的“戰(zhàn)場(chǎng)”之一。
哪怕是頭部主播，在每場(chǎng)直播結(jié)束后都會(huì)立馬進(jìn)行復(fù)盤，從直播的每個(gè)環(huán)節(jié)、數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，查漏補(bǔ)缺，有則改之，直播的效果和效率才會(huì)不斷提升。今天我們就和大家分享一下，如何有效做好視頻號(hào)直播復(fù)盤，以實(shí)現(xiàn)直播效益的最大化。
數(shù)據(jù)顯示，作為成熟度較高的賽道，美妝行業(yè)2020年的私域復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了220%。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，還是成熟美妝品牌，無(wú)不在建立擴(kuò)充自己的私域。蘭蔻作為最早布局私域的美妝品牌之一，私域成績(jī)斐然。今年618期間，蘭蔻小程序官方商城GMV同比增長(zhǎng)97%，視頻號(hào)直播成交突破1000萬(wàn)。
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