DIY Video第二春？生活技巧類視頻再獲關(guān)注
Home&DIY，這也是一類備受喜歡的視頻類型，一直以來都有不錯(cuò)的觀眾基礎(chǔ)。曾經(jīng)此類視頻因?yàn)橘N近生活而備受觀眾青睞，又因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量問題熱度迅速下降。然而在tubular2018第三季度在線視頻報(bào)告中顯示，Home&DIY類視頻又重獲關(guān)注。
Home&DIY，這也是一類備受喜歡的視頻類型，一直以來都有不錯(cuò)的觀眾基礎(chǔ)。曾經(jīng)此類視頻因?yàn)橘N近生活而備受觀眾青睞，又因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量問題熱度迅速下降。然而在tubular2018第三季度在線視頻報(bào)告中顯示，Home&DIY類視頻又重獲關(guān)注。本期文章洋蔥智庫(kù)將帶您回顧生活技巧類視頻這段波折的進(jìn)化史。
初亮劍，晨間劇主角寶座易主
五分鐘如何做出一頓完美早餐、如何兩分鐘內(nèi)打好領(lǐng)帶以及規(guī)劃臟亂臥室的十個(gè)技巧，相信這些標(biāo)題大家并不陌生。在Google推出How to resolve（如何解決）某類問題的主題搜索之后，YouTube上這類生活技巧類視頻也相繼開始出現(xiàn)。
而就是這類簡(jiǎn)單易學(xué)的視頻，讓諸如10個(gè)最棒的廚房烹飪技巧、5個(gè)最佳疊衣服的方法成為家庭主婦新寵，打敗一直霸占主婦觀看榜前十的晨間劇、肥皂劇，一躍成為最受主婦們歡迎的視頻類型。
究其原因，一是視頻受眾群體確實(shí)從中受益，他們確實(shí)做出了更好吃的料理，受到家人朋友的歡迎；亦或是是通過視頻中的建議，僅僅對(duì)全身服飾的一小點(diǎn)改變就獲得巨大的效果。二則是口碑的力量，主婦之間口口相傳，在短時(shí)間內(nèi)將此類視頻的觀看數(shù)據(jù)推了上去。
內(nèi)容單一、粗制濫造，走下坡路的生活技巧類視頻
然而隨著時(shí)間推進(jìn)，視頻熱度回歸正常。相較于其他類型的視頻，生活技巧類視頻獲取關(guān)注的能力并不強(qiáng)，甚至說需要相對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間的積累才能獲得與其他垂類相等數(shù)目的訂閱。
就在這段時(shí)間內(nèi)，集中在創(chuàng)作者能力參差不齊的問題爆發(fā)出來。礙于作品選題的日益狹窄，始終把目光聚焦在廚房、臥室問題等老舊思路，最終導(dǎo)致觀看數(shù)據(jù)的全面崩盤。
還有就是將以前已經(jīng)嘗試過的作品重新包裝一次，換上一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題和封面，例如「你必須要知道的5個(gè)烤箱使用技巧」。大膽的標(biāo)題和封面在視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的情況下確實(shí)能起到錦上添花的作用，但是在內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重下降的情況下，還采用相同的方式只能成為壓死駱駝的最后一根「稻草」。當(dāng)觀眾點(diǎn)開視頻之后，上圖的評(píng)論可能是大多數(shù)人最后的反應(yīng)。
因此，在這個(gè)時(shí)間區(qū)間內(nèi)，生活技巧類視頻的沒落是一種必然的結(jié)果。
生力軍加入，內(nèi)容更加垂直打造全新生態(tài)
在對(duì)外網(wǎng)數(shù)據(jù)的調(diào)查中，洋蔥智庫(kù)發(fā)現(xiàn)tubular labs最新的報(bào)告顯示，2018第一季度到第二季度區(qū)間時(shí)間內(nèi)，僅YouTube單一平臺(tái)，生活技巧類視頻觀看量增長(zhǎng)8.59億，增長(zhǎng)率達(dá)38%，除了今年的世界杯體育賽事，最終觀看量無(wú)人能出其右。
為什么今年生活技巧類視頻會(huì)出現(xiàn)如此大的數(shù)據(jù)波動(dòng)呢？答案是新鮮血液的注入。除了觀眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)視頻分類，生活技巧類視頻已經(jīng)擴(kuò)展到美妝、數(shù)碼、車輛機(jī)械等多個(gè)領(lǐng)域?！刚痼@」流之后，大家最熟悉的視頻標(biāo)題正在變成類似「關(guān)于XX，你必須要知道的X種方法」。
除此之外，最近一種叫做Bushcraft的視頻開始逐漸進(jìn)入大眾視野，此類視頻專注于為野外旅行的觀眾提供諸如如何選址扎營(yíng)、如何選取水源地、如何在野外用最簡(jiǎn)單的材料烹飪出一餐美味的食物等教程建議，將旅行與生活技巧結(jié)合起來，內(nèi)容新奇有趣，取得了不錯(cuò)的傳播效果。
國(guó)內(nèi)生活技巧類視頻正遭遇與國(guó)外同行相似的陣痛，內(nèi)容形式單一，僅僅靠標(biāo)題和夸張的封面吸引觀眾注意，觀看體驗(yàn)極差。脫不了的營(yíng)銷號(hào)帽子，外加一條必然上墻的評(píng)論「感覺智商受到了侮辱」，這就是當(dāng)下此類視頻的現(xiàn)狀。
當(dāng)然，在在線視頻行業(yè)整體利好的大環(huán)境下，洋蔥智庫(kù)有理由相信，當(dāng)前發(fā)展受阻的生活技巧類視頻很快就可以「撥亂反正」，重新回到蓬勃發(fā)展的正軌上。
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