微信大改版，你知道背后的原因嗎？ ?
微信又改版了！
今天下班剛到家，微信群和朋友圈都被微信改版刷屏了。
我也趕緊更新體驗(yàn)一下，畢竟微信真的成了我必不可少的工具。不到半個(gè)小時(shí)，有個(gè)好友，就發(fā)現(xiàn)我更新了，并進(jìn)行了互動(dòng)。
微信改版，釋放了哪些信號(hào)？目前7.0版本的微信和上一個(gè)版本6.7.4相比，發(fā)生了哪些變化？
比較明顯的首先是時(shí)刻視頻，“記錄眼前世界，還可以再朋友的視頻里冒個(gè)泡” ?？梢酝ㄟ^微信“我”發(fā)視頻，視頻可以直接拍攝，也可以上傳已有的視頻內(nèi)容。
如果自己已經(jīng)上傳視頻，有新的好友冒泡時(shí)，會(huì)有紅色遠(yuǎn)點(diǎn)提醒。
當(dāng)然，時(shí)刻視頻，除了可以在“我”這里展示以外，在聊天的的時(shí)候，也會(huì)有相應(yīng)的提醒。一對(duì)一聊天的時(shí)候，如果該好友發(fā)布的視頻，你還未查看，會(huì)有一個(gè)藍(lán)色小圓圈；閱讀后，右上角小圓圈顏色發(fā)生變化，頭像上的小圓圈消失。
群聊天一樣查看視頻的邏輯一樣。只不過點(diǎn)擊群右上角的小圓圈可以查看群好友中大家發(fā)布的視頻。
當(dāng)然除了時(shí)刻視頻以外，“視頻”這一概念在其他地方也被放大。比如點(diǎn)擊查看好友時(shí)，強(qiáng)化“音視頻通話”、增加了“拍自己的表情”的功能。
為什么微信會(huì)在強(qiáng)化“視頻”功能？我認(rèn)為，是為了圈住年輕用戶。
在今年上半年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)［互聯(lián)網(wǎng)＋微信］的分論壇上，微信第一次公開用戶數(shù)據(jù)：報(bào)告顯示60%微信用戶是年輕人（15-29歲）。
這個(gè)年輕用戶所占比例算高嗎？不算。
2018年度“V影響力峰會(huì)”上，微博官方表示目前月活4.46億，用戶結(jié)構(gòu)上， 30歲以下用戶占比80%以上，16~22歲用戶比例為41%，23~30歲則為40%。
相差近20個(gè)百分點(diǎn)！
剛剛過去的第四屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)暨金鳴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典上，由QuestMobile分享的數(shù)據(jù)（見下圖），我們可以看出：盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)放緩，但是年輕一代仍然保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。視頻在年輕一代中的滲透率非常高。
之前在分析音遇、最右的時(shí)候，我們也發(fā)現(xiàn)，年輕一代的社交需求非常強(qiáng)烈。因此，抓住年輕用戶也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)人員比較重要的事，和他們一起玩，讓他們一起玩，才能留住他們！
有人肯定要問，為什么微信還需要留住他們，我建議去看看新浪和騰訊的財(cái)報(bào)吧。
2018年第二季度，微博營(yíng)業(yè)收入達(dá)27.54億元，同比增長(zhǎng)59%，連續(xù)6個(gè)季度保持60%左右的增長(zhǎng)速度，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。第二季度，微博營(yíng)收達(dá)到27.54億元，其中廣告收入達(dá)到23.9億，來自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到82%。
騰訊的整體營(yíng)收雖然不錯(cuò)，但Q2也不及預(yù)期，社交對(duì)于新浪，仍有潛力可挖。
當(dāng)然這次改版不僅僅只做了上述工作，畢竟上一個(gè)6.0版本，是四年前了。
那么，7.0還給我們帶來了什么驚喜？
這次改版，除了通過視頻好玩，增強(qiáng)社交屬性以外，另外一個(gè)動(dòng)作就是“看一看”改版對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的影響比較大。
之前公眾號(hào)推送的內(nèi)容都是點(diǎn)贊，點(diǎn)贊完成后，數(shù)值增加1，并不會(huì)有后續(xù)的動(dòng)作。現(xiàn)在更改為“好看”，你覺得好看，就會(huì)被推薦至看一看“好看”列表中。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的馬太效應(yīng)就越來越明顯了。針對(duì)公眾號(hào)的推送文章，我猜想，后期可能會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：覺得特別干貨的文章可能會(huì)收藏、需要推廣的內(nèi)容可能會(huì)在朋友圈分享、覺得“好看”的可能會(huì)被收進(jìn)“看一看”。
為什么要改版看一看，而不是搜一搜？改版后的看一看，對(duì)我們有什么啟發(fā)？
先說為什么改版，我覺得有以下幾個(gè)原因：
1、大家都說公眾號(hào)越來越難做，導(dǎo)致一些有才華的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)場(chǎng)門檻很低，一定程度上公眾號(hào)成為了一個(gè)服務(wù)工具，主要是解決有無(wú)。而知乎、今日頭條、微博卻不存在微信這樣的門檻，所以得改版，給還未入場(chǎng)又想入駐微信公眾號(hào)的創(chuàng)作者一點(diǎn)希望；
2、從上圖可以看出，改版后的看一看，增了很多標(biāo)簽：虛假內(nèi)容、色情低俗、標(biāo)題黨、違法內(nèi)容、其他，一定程度上，在信息如此泛濫的情況，可以幫助微信更好的維護(hù)好內(nèi)容質(zhì)量，增加一個(gè)反饋的通道；
3、將微信真正打造成生態(tài)圈。之前微信說自己不僅僅是個(gè)聊天工具，但是市場(chǎng)上很多新媒體課程每次在講到微信時(shí)，總會(huì)對(duì)微信下一個(gè)定義——微信歸根到底，是一個(gè)工具，一個(gè)社交工具。改版后的微信，看一看頁(yè)面可閱讀性更強(qiáng)，除了累積的好友推薦的好看內(nèi)容，還有精選內(nèi)容。
說完改版的原因，再來聊聊對(duì)運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)。我覺得可以從兩方面的機(jī)制去思考。
一是作為內(nèi)容創(chuàng)作者，如何將你的內(nèi)容讓更多的人點(diǎn)擊好看。
二是作為一個(gè)點(diǎn)擊好看的人，也許有機(jī)會(huì)將自己變成KOL。
具體如何操作：
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我覺得要堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：
1、把你的公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品。既然是產(chǎn)品，肯定要滿足需求。所以，盡可能滿足目標(biāo)用戶的需求，找到他點(diǎn)擊好看的動(dòng)力，其實(shí)又回歸到了用戶運(yùn)營(yíng)的本身。動(dòng)力可能更多來自自我表達(dá)和展示，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、展示自己的才華。
2、好看的核心是真的“好看”。因?yàn)槟壳昂每垂δ芷鋵?shí)也是屬于分享，但又并不需要集贊，所以更多是傳遞自己的觀點(diǎn)，引起別人的注意，別人因?yàn)榭戳擞脩粲X得好看的文章，更加了解用戶的想法，最好是看了覺得真的“好看”，相信TA的判斷，TA的分享也得到了認(rèn)可。
3、想辦法獎(jiǎng)?wù)业侥切┯X得你文章好看的KOL，達(dá)成雙贏。這句話怎么理解呢？比如你的文章是旅游類，如果有一個(gè)在他朋友圈小有名氣的旅游達(dá)人，點(diǎn)擊了好看，可能會(huì)有一定轉(zhuǎn)化；比如你的文章是廣告賣貨，小而美的KOL分享以后，可能會(huì)帶來一波種草。
所以，與此同時(shí)，我認(rèn)為對(duì)于點(diǎn)擊好看的讀者來說，貌似也增加了一些變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
拋磚引玉就到這里了，在這個(gè)五官比三觀更重要的年代，熬夜碼字風(fēng)險(xiǎn)挺高，喜歡就點(diǎn)擊“好看”吧！
立即登錄
