新世相邵世偉：新世相爆款制造方法論
我們眼中的新世相總是在制造最熱的社會(huì)話(huà)題，而新世相首席品牌官邵世偉也在現(xiàn)場(chǎng)分享了新世相流行制造的公式：制造流行的能力+創(chuàng)造力+執(zhí)行力+決斷力。與此同時(shí)，新世相將流行制造分為發(fā)掘爆款選題內(nèi)容和引爆活動(dòng)兩個(gè)階段。
我們眼中的新世相總是在制造最熱的社會(huì)話(huà)題，而新世相首席品牌官邵世偉也在現(xiàn)場(chǎng)分享了新世相流行制造的公式：制造流行的能力+創(chuàng)造力+執(zhí)行力+決斷力。與此同時(shí)，新世相將流行制造分為發(fā)掘爆款選題內(nèi)容和引爆活動(dòng)兩個(gè)階段。
1、如何持續(xù)有目標(biāo)的發(fā)掘爆款內(nèi)容？
首先，要相信流行是可以批量生產(chǎn)的。除了需要收集和研究各種優(yōu)秀案例，反復(fù)深入接觸用戶(hù)，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具，最重要的是團(tuán)隊(duì)內(nèi)保持高密度的創(chuàng)意和執(zhí)行力。
歷史上真正了不起的流行，不管是一種商品一股浪潮，還是某一個(gè)文化現(xiàn)象，它最終都是依靠一個(gè)觀(guān)念和價(jià)值觀(guān)在某一人群里的確立。所以選題要不斷跟進(jìn)熱點(diǎn)話(huà)題或流行現(xiàn)象，且要持續(xù)有目標(biāo)的將“挖掘爆款”流程化和標(biāo)準(zhǔn)化。
1、覆蓋的人群足夠大；
2、切入點(diǎn)足夠精準(zhǔn)，而且可討論性足夠強(qiáng)；
3、要提供足夠的價(jià)值；
4、要有宣言的屬性，要讓別人可以拿來(lái)作為自己喊話(huà)的工具；
5、給話(huà)題找到一個(gè)最準(zhǔn)確的時(shí)機(jī)。
熱點(diǎn)話(huà)題每天都在層出不窮，所以創(chuàng)意與執(zhí)行同等重要。明確分工是成功傳播的重要因素，只有各個(gè)環(huán)節(jié)中的人把分內(nèi)的事情做好，保證文章中有足夠的金句，才能實(shí)現(xiàn)高效執(zhí)行力，把握住時(shí)機(jī)和內(nèi)容質(zhì)量。
2、如何引爆一個(gè)活動(dòng)？
首先，活動(dòng)和做內(nèi)容一樣，選題非常重要。然后要精準(zhǔn)定位傳播人群，制定全套流程及目標(biāo)，并做好背后執(zhí)行層面的6個(gè)極致：
1、執(zhí)行時(shí)間短到極致
2、創(chuàng)意細(xì)節(jié)的極致
3、覆蓋人群和范圍的極致
4、數(shù)量的極致
5、共同行動(dòng)人的極致
6、物料的極致
另外，邵世偉還在現(xiàn)場(chǎng)提到，對(duì)于每一場(chǎng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，彩排都是必須且徹底的，并且在任何你認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)募?xì)節(jié)上，都做好應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的準(zhǔn)備。
每個(gè)優(yōu)秀的傳播活動(dòng)，都離不開(kāi)內(nèi)容和手段2個(gè)方面，在每個(gè)方面都做到極致之余，還要有足夠的話(huà)題流行度預(yù)判能力。如果你有足夠強(qiáng)大且團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊(duì)，在這3個(gè)方面發(fā)力，不斷鉆研，或許下一波流行制造者就是你。
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