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2021年至2022年，小紅書(shū)平臺(tái)五一期間“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比增速分別為230%和746%。至2022年7月7日，以“露營(yíng)”為關(guān)鍵詞的筆記就有1.27萬(wàn)個(gè)，互動(dòng)總量高達(dá)157.82萬(wàn)，其中瀏覽量過(guò)億的話題就有兩個(gè)，達(dá)千萬(wàn)的更是數(shù)不勝數(shù)。

2021年上半年，小紅書(shū)上關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量比2020年下半年增長(zhǎng)了160%。各種與露營(yíng)相關(guān)的關(guān)鍵詞如“后備箱露營(yíng)”、“精致露營(yíng)”、“公園露營(yíng)”和“懶人露營(yíng)”等在小紅書(shū)上席卷全網(wǎng)，成為一股熱潮。從2021年到2022年五一期間，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比增速分別為230%和746%。截至2022年7月7日，以“露營(yíng)”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.27萬(wàn)個(gè)，互動(dòng)總量高達(dá)157.82萬(wàn)。其中，瀏覽量過(guò)億的話題有兩個(gè)，而達(dá)到千萬(wàn)瀏覽量的更是數(shù)不勝數(shù)。僅“一起去露營(yíng)”這一話題近90天的參與人數(shù)同比增長(zhǎng)81.84%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)率更是高達(dá)427.87%。

那么為什么露營(yíng)會(huì)這么熱呢？首先是受疫情影響，“逃離城市”的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而城市周?chē)木皡^(qū)、公園成為了大家新選擇。其次是消費(fèi)觀念的變化——新一代消費(fèi)群體更注重消費(fèi)體驗(yàn)和品味，并且形成自己獨(dú)特的消費(fèi)模態(tài)和特質(zhì)。最后是小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)“露營(yíng)”內(nèi)容持支持態(tài)度，并對(duì)產(chǎn)出此類內(nèi)容的博主進(jìn)行流量扶持。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何結(jié)合“露營(yíng)熱”呢？根據(jù)小紅書(shū)抓取的1000條跟露營(yíng)相關(guān)的筆記可以發(fā)現(xiàn)，與露營(yíng)相結(jié)合的企業(yè)主要分為三類：營(yíng)地品牌方、露營(yíng)裝備品牌方以及其他蹭熱度的跨行業(yè)品牌。其中，最大贏家當(dāng)屬于原生類目中響亮、規(guī)范化的營(yíng)地品牌；而形式多元化則衍生出各種“露營(yíng)+”形式；同時(shí)，在行業(yè)細(xì)分類別中也能很好地將婚戀、團(tuán)建等類別與之結(jié)合。

作為品牌，在思考如何結(jié)合“露營(yíng)熱”的同時(shí)也需要思考背后隱藏著怎樣的機(jī)會(huì)。從我看來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)正在逐漸成為新一代用戶把它當(dāng)做一種新生活方式并將其視作社交貨幣。因此，品牌應(yīng)該在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下拓展出多樣化跨界玩法，并利用輕量化戶外喚起情緒共鳴并在線下與更多新一代用戶互動(dòng)。

總之，“露營(yíng)熱”已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的重要市場(chǎng)趨勢(shì)，在未來(lái)還有很大發(fā)展空間和機(jī)會(huì)等待著我們?nèi)ヌ剿骱屯诰颉?